Comment trouver les mots-clés d'un site ? Guide complet

Savoir quels mots-clés d’optimisation des moteurs de recherche (SEO) votre entreprise devrait cibler pour votre site Web et comment dépasser vos concurrents dans ce domaine peut sembler une tâche ardue.

Pour la plupart des fournisseurs de solutions informatiques, atteindre la première page de Google pour des termes tels que « Support informatique <Ville> » où <Ville> est votre région locale est le saint Graal du référencement. Mais comment vos concurrents parviennent-ils à atteindre cette première page dans les classements de recherche ? Dans ce billet, nous allons explorer comment trouver les mots-clés d’un site Web qui génèrent du trafic organique.

Comprendre les mots-clés que vos concurrents utilisent dans leurs propres efforts de référencement est un moyen de comprendre leur succès, et voici quelques méthodes simples que vous pouvez utiliser (et que vos concurrents utilisent probablement déjà) pour trouver ces mots-clés !

Regarder le code source de la page

Le moyen le plus simple de découvrir les mots clés utilisés par vos concurrents est de visiter leur site Web et d’afficher la source de la page – ou le code HTML sous-jacent – de leur page d’accueil.

Dans Google Chrome, il suffit de cliquer sur la barre d’outils (les trois lignes dans le coin supérieur droit) puis de sélectionner Outils > Outils de développement. Le code source s’affiche alors dans une fenêtre située sous le site Web lui-même.
Dans Internet Explorer, cliquez sur Affichage > Source pour voir le code source HTML du site Web.

Vous pouvez ensuite rechercher ces balises pour comprendre les mots-clés que vos concurrents utilisent sur leur site Web.

<title> : Cette balise est un titre de description de la page et constitue la manière dont Google affiche votre site dans les listes. La balise de titre contient généralement le mot clé principal pour lequel une page essaie de se classer.
<meta name= »description »> : Il s’agit de l’extrait qui apparaît sous la balise de titre dans les résultats des moteurs de recherche. Bien qu’il ne s’agisse pas d’un facteur de classement spécifique, de nombreux sites Web intègrent le mot clé cible dans leurs méta-descriptions dans l’espoir de renforcer le sujet de la page – ce qui pourrait potentiellement contribuer à un taux de clics plus élevé sur le site à partir des résultats de recherche.
<meta name= »keywords »> : Comme il s’agit d’un aspect désuet du référencement, de nombreux sites n’utilisent plus cette balise, mais il vaut la peine de vérifier si vos concurrents l’utilisent. Dans certains cas, les sites Web peuvent utiliser la balise meta keywords pour garder la trace des mots-clés sur lesquels une page se concentre spécifiquement, ce qui peut fournir d’excellentes indications sur leur stratégie.

À partir des balises ci-dessus, vous pouvez avoir une idée assez précise du type de mots-clés que vos concurrents utilisent pour promouvoir leur site Web, et plus particulièrement de ce qu’ils essaient de classer.

Google Keywords Planner

Le moyen suivant – et souvent négligé – de découvrir les mots clés que vos concurrents utilisent sur leur site Web est d’utiliser le planificateur de mots clés de Google AdWords.

Si vous n’avez pas encore créé un compte Google AdWords, c’est gratuit et cela vous donne accès à la suite d’outils Google AdWords.

Une fois que vous avez ouvert un compte Google AdWords, rendez-vous sur le site https://adwords.google.com/ et cliquez sur le lien « Rechercher de nouvelles idées de mots clés et de groupes d’annonces ».

Ce champ est généralement utilisé pour saisir un mot ou une expression, mais vous pouvez saisir l’URL d’un site Web (le vôtre ou celui d’un concurrent !) et Google vous présentera alors les idées de mots clés pour ce site – sur la base des mots clés qu’il a trouvés.

Ces « idées » de mots-clés devraient vous donner une très bonne indication des mots-clés que vos concurrents ciblent pour leur propre stratégie de référencement.

Ahrefs Site Explorer

Ahrefs est une suite d’outils de référencement populaire que les sociétés de référencement utilisent pour la recherche de mots clés, l’analyse des liens retour, et plus encore. Ahrefs peut fournir une tonne d’informations sur votre site et ceux de vos concurrents.

Commencez par créer un compte gratuit ou connectez-vous si vous êtes un utilisateur abonné. Il existe une période d’essai gratuite de sept jours, ce qui devrait vous laisser suffisamment de temps pour obtenir des informations détaillées sur les mots clés ciblés par vos concurrents.

Une fois connecté, accédez à l’outil Site Explorer, saisissez l’URL spécifique que vous souhaitez examiner et appuyez sur la touche Entrée. Dans la barre supérieure, vous verrez des informations générales sur le site – le nombre de liens retour vers la page, les domaines de référence, et spécifiquement les mots-clés organiques. Cliquez sur le chiffre situé sous le titre pour les mots-clés organiques et vous serez en mesure de savoir exactement pour quels termes cette page est actuellement classée et le volume de recherche mensuel pour chaque terme.

Ces informations peuvent vous aider à identifier les mots clés pour lesquels votre site (et celui de votre concurrent) est classé, ce qui vous permet d’adapter votre stratégie en conséquence.

Semrush

Semblable à Ahrefs, SEMRush est une suite d’outils de référencement qui fournit une quantité exceptionnelle d’informations orientées SEO. Pour utiliser cet outil, créez un login et naviguez vers le tableau de bord d’accueil. Entrez votre URL, laissez l’outil travailler, puis faites défiler vers le bas jusqu’à ce que vous voyiez « Top Organic Keywords ». Vous verrez alors les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers l’URL en question, ainsi que le score de difficulté (dans quelle mesure il est facile de se classer pour ce terme) et le volume de recherche mensuel.

Si vous cliquez sur le bouton « Afficher tous les mots-clés organiques », vous pouvez facilement exporter tous les mots-clés pour lesquels cette page Web est actuellement classée et les utiliser pour créer de nouvelles stratégies ou trouver de nouveaux mots-clés alternatifs à cibler.

Le mot de la fin

L’optimisation des moteurs de recherche reste un facteur important pour s’assurer que Google trouve votre site Web et que les clients puissent vous trouver via Google.

Si vous n’êtes pas sûr des mots clés sur lesquels vous devriez vous concentrer, pourquoi ne pas jeter un coup d’œil à ce que les sites Web de vos concurrents ciblent en vérifiant le code source de leur site Web, le planificateur de mots clés de Google AdWords, Ahrefs ou SEMRush pour obtenir des idées supplémentaires.

Bien que copier aveuglément vos concurrents et les concurrencer directement pour les mots-clés ne soit jamais une bonne idée, être conscient de ce sur quoi ils se concentrent peut vous aider à clarifier ce sur quoi votre propre entreprise doit se concentrer – et il vaut la peine de savoir que vos concurrents utilisent presque certainement les mêmes techniques pour vérifier votre propre site Web !