crux seo
Si vous avez ou envisagez de lancer une activité de dropshipping, il est important de savoir ce qu’est le SEO et comment on peut l’utiliser dans ce type d’activité.
Le SEO (Search Engine Optimization) consiste à optimiser le site web afin qu’il apparaisse dans les premières positions dans les moteurs de recherche tels que Google.
Les différents modèles d’entreprise ont des objectifs et des façons différentes de faire du SEO. Ceci est principalement dû à la structure même du site web et aussi à l’objectif lui-même. Faire du référencement pour le dropshipping n’est pas la même chose que le faire pour un blog personnel.
Les stratégies que nous devons suivre sont similaires mais elles ont leurs propres caractéristiques qui finiront par faire la différence entre le succès et l’échec.
C’est pour cette raison que j’ai créé le guide suivant sur le SEO pour le dropshipping et tous les aspects du SEO pour les magasins en ligne et les nuances que nous devons prendre en compte pour une stratégie de SEO efficace pour les magasins de dropshipping eCommerce.
Le SEO pour eCommerce a quelques particularités spécifiques que nous développerons tout au long de l’article axé sur le fait de donner de la visibilité aux catégories de produits de notre catalogue de produits.
Quel est l'objectif du SEO pour une boutique dropshipping ?
L’objectif de ce type de stratégie est de se positionner dans les résultats de recherche de Google pour les intentions de recherche liées au processus d’achat de nos clients potentiels en référence aux produits que nous proposons.
Ainsi, si notre e-commerce n’apparaît PAS dans Google, il sera très difficile pour nous d’obtenir des ventes par ce canal d’acquisition.
À quel point le SEO est-il important pour une boutique en dropshipping ?
C’est l’un des canaux avec le ROAS le plus élevé car le coût par clic sur Google est de 0. Dans le cas où votre boutique en ligne se classe pour les mots clés des produits que vous vendez, vous pourrez constater par vous-même que ce sera une stratégie beaucoup plus rentable que Google ADS ou Facebook ADS.
Donc si une grande partie de vos ventes passent par Google, il sera intéressant pour vous de vous concentrer sur les stratégies de référencement pour les boutiques eCommerce en dropshipping.
Comment faire du SEO pour un e-commerce en dropshipping ?
Aspects généraux que vous devez prendre en compte pour le positionnement d’une boutique en ligne :
- Recherche de mots-clés
- Structure SEO pour le commerce électronique
- SEO Onpage
- Contenu des catégories et des produits
- Améliorer la vitesse de la page
- Création de liens
- Créer un blog qui facilite et aide l’utilisateur à acheter les meilleurs produits.
Ce sont les aspects fondamentaux à prendre en compte pour améliorer et optimiser votre boutique pour les moteurs de recherche. Examinons de plus près ces points.
1. La recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est l’un des piliers fondamentaux lorsqu’on s’attaque à n’importe quel projet et elle ne devait pas être moindre dans le secteur du commerce électronique. Dans cette étape, nous allons rechercher, à travers les outils de recherche de mots-clés, tels que Ahrefs ou Semrush. Les mots-clés pour lesquels nous voulons apparaître dans les résultats de recherche de Google et, par conséquent, nous voulons nous positionner.
L’objectif est de créer une cartographie des mots-clés, avec le volume de recherche mensuel estimé de chacun d’entre eux, du moins spécifique au plus spécifique afin de pouvoir les associer, dans l’ordre, avec :
- Accueil : Nous placerons les mots-clés de recherche les plus pertinents ou les termes principaux de l’entreprise, généralement des mots de marque ou de magasin ;
- Catégories principales et catégories secondaires : Nous définirons ces mots-clés principaux ou secondaires qui définissent l’entreprise.
- Les mots-clés spécifiques du produit avec la marque ou les mots liés au produit (longue traîne).
Cela nous aidera à établir une architecture pour le menu et nous saurons comment organiser et nommer chacune des catégories.
Si vous avez un blog, il sera également important de faire une petite recherche sur les mots-clés qui peuvent être utilisés sur le blog pour positionner différents articles qui peuvent apporter du trafic lié au secteur du eCommerce.
2. L'arborescence
Une fois la recherche de mots-clés effectuée, nous pouvons créer la structure de notre boutique en dropshipping. Voyons un exemple de structure :
C’est à ce stade que vous devez réfléchir à la manière de hiérarchiser les priorités. Les termes les plus généraux occuperont les niveaux supérieurs. C’est-à-dire que les familles seront les termes qui coïncident avec ceux qui ont le plus grand volume. Au fur et à mesure que nous descendons les étapes du web
Dans une architecture plate, l’autorité est transmise à des niveaux plus profonds, horizontalement ou verticalement, le niveau zéro étant la maison, c’est l’architecture que Google recommande.
Du niveau 0 (HOME), on passe au niveau 1 (CATEGORY), du niveau 1 au niveau 2 (SUBCATEGORY), et ainsi de suite jusqu’à ce que l’on atteigne les produits et qu’ils puissent tous être reliés entre eux.
Recommandations importantes :
- Google recommande de ne pas dépasser 4 niveaux.
- Pas plus de 100 liens pour chacune des pages de chaque niveau, ce qui signifie que, selon Google, en suivant ce processus, nous pourrions atteindre jusqu’à un million de pages internes.
L’autorité ou pagerank est distribuée entre les différents niveaux, et plus on descend dans le niveau, plus l’autorité diminue, donc structurer correctement est essentiel.
Il s’agit clairement d’une recommandation, car vous trouverez des sites avec plus de 100 liens sur la page d’accueil, nous pourrions dire que la normale serait de plus de 500, presque tous les sites les font mal.
Par conséquent, nous devons essayer de concevoir toutes nos catégories avec le minimum de niveaux possibles, essayer d’obtenir une architecture plate, c’est l’option recommandée pour toute boutique en ligne.
Bien sûr, il existe d’autres types de structures et ceci n’est qu’un exemple. Nous le verrons mieux dans l’article Architecture de référencement Web pour le commerce électronique.
3. Le SEO On-Page pour le dropshipping SEO
Après avoir sélectionné les mots-clés et défini l’architecture de l’information, il est temps de travailler sur tout ce qui concerne le contenu de la page, le SEO on page. À ce stade, des aspects tels que :
- le titre SEO
- métadescriptions
- en-têtes
- liens internes
- autres éléments
Titre pour le référencement
Le titre est un texte pertinent pour Google, car il l’utilise pour savoir « ce qu’il en est » de la page. Le titre est la partie du snippet qui s’affiche en bleu dans la recherche. Vu son importance, il faut passer du temps à l’optimiser.
Les titres doivent être descriptifs, contenir le mot clé le plus à gauche possible et inclure le nom de la marque, sans dépasser 60 caractères. Vous pouvez également évaluer s’il faut inclure un mot-clé secondaire ou des termes tels que « acheter », « en ligne » ou « offre », entre autres.
Méta-description
Juste en dessous du titre apparaît la méta-description. Il s’agit du texte noir du snippet. Son but est d’attirer l’attention de l’utilisateur. Elle doit être attractive et descriptive et ne pas dépasser 160 caractères.
La méta-description ne fonctionne pas comme un facteur de pertinence pour Google, comme les titres. Cependant, même si elle n’a pas d’effet direct sur le positionnement, elle peut en avoir sur la conversion et le CTR, en attirant l’attention des utilisateurs. Ce texte fonctionne comme une petite vitrine, vous devez donc mettre en avant les avantages concurrentiels de votre entreprise. Les exclamations et les appels à l’action fonctionnent souvent très bien.
Les headers
Les titres servent à classer les différentes parties d’un contenu. Ils indiquent à Google quelles parties du texte sont les plus importantes.
La balise h1 correspondrait au titre de plus haut niveau. Elle doit inclure le mot-clé cible et les termes connexes. Entre le titre et le H1, il doit y avoir une cohérence. Parfois, ils coïncident même. Il ne doit y en avoir qu’un seul par catégorie ou page produit.
Les titres successifs (h2, h3, h4, h5, h6) seront utilisés pour titrer d’autres parties moins pertinentes du contenu.
Le maillage interne
Tout commerce électronique doit avoir un bon lien interne. Il est important de créer des liens entre :
- les produits connexes
- les catégories connexes
- et même les articles liés aux produits.
Ce système de liens doit se faire de l’article vers les produits ou les catégories. On trouve rarement des liens de catégorie vers un produit spécifique.
Le contenu pour les catégories et les produits
Le contenu pour les catégories
Les catégories sont l’une des pages les plus rentables pour les entreprises. Ce sont les URL qui se positionnent pour les KW les plus génériques et avec le plus grand potentiel de recherche. Par conséquent, nous devons développer une stratégie de référencement qui nous aide à nous hisser en haut de la SERP pour les requêtes transactionnelles.
Lorsque l’on travaille sur le contenu des catégories, il faut suivre une série de recommandations.
La première chose à faire est de vérifier comment se comporte la concurrence et comment sont les SERP. À partir de là, on aura une idée de base de la façon de le travailler.
Elle ne doit pas être trop informative. Il s’agit d’une page transactionnelle, donc si nous incluons trop d’informations, nous pouvons confondre Google pour savoir s’il doit afficher cette URL pour des requêtes informationnelles ou transactionnelles.
Nous devons les optimiser sans en faire trop. Pour cette raison, nous ne devons pas abuser du gras ou essayer de rassembler trop de mots-clés. L’abus de ces éléments peut affecter négativement le positionnement de la page.
Le contenu pour les produits
Une boutique en ligne est généralement en constante évolution. Des nouveaux produits, d’autres qui sont abandonnés, d’autres qui sont en rupture de stock. Au niveau du référencement, il est très important de bien optimiser les fiches produits. Les éléments suivants doivent être pris en compte :
H1 : il doit être descriptif et inclure la marque et la catégorie.
Texte descriptif : il doit inclure les caractéristiques les plus importantes pour les utilisateurs. Ces informations doivent être de qualité et être bien travaillées. Dans la mesure du possible, nous devons créer des textes uniques pour chaque produit dans lesquels inclure le kw principal et les mots-clés associés de manière naturelle et sans en abuser. Il faut éviter d’utiliser les textes fournis par les fournisseurs.
Commentaires : Les commentaires ont tendance à susciter la confiance. C’est généralement l’une des premières rubriques consultées par les utilisateurs intéressés par les produits. Ils peuvent avoir un effet direct et positif sur les ventes. Au niveau du référencement, les évaluations sont positives, car elles permettent d’actualiser plus fréquemment la page avec du contenu original et pertinent.
Données structurées : Ajoutez des données structurées à votre produit. Cela vous permet de marquer des informations telles que le prix, la disponibilité, les évaluations… De cette manière, il sera affiché comme un résultat riche dans les résultats des moteurs de recherche.
Images : Nous devons également optimiser les images des produits. Pour ce faire, nous devons écrire un texte descriptif dans la balise ALT de chaque image. Il est recommandé d’inclure le mot-clé principal tant qu’il n’est pas forcé. Les images doivent être nettes et claires du produit.
La vitesse de chargement des pages
Il est toujours important d’améliorer la vitesse de chargement des pages de votre site Web. Ces derniers mois, la vitesse des pages est devenue encore plus importante après l’annonce des Core Web Vitals. Une page qui prend du temps à charger ne sera pas bien appréciée par les robots ou les utilisateurs.
Nous savons que dans un commerce électronique, vous n’obtiendrez jamais une note, car pour l’avoir, vous devrez peut-être sacrifier des fonctionnalités qui sont utiles. Il existe de nombreux outils pour mesurer et analyser notre site web, comme Page Speed Insights.
Découvrez comment optimiser la vitesse de votre site web sous WordPress.
5. Le link building
Nous devons travailler notre profil de popularité grâce au référencement hors page. Pour cela nous utiliserons la technique du link building dont l’objectif est l’acquisition de liens externes. Pour développer une bonne stratégie, nous devons suivre une série de lignes directrices :
- Liens naturels : nous devons générer des liens qui sont thématiquement liés à notre secteur. Si je vends des meubles, je dois regarder les blogs de décoration et d’aménagement intérieur.
- Analyse de la concurrence : Si un site web crée un lien vers mon concurrent, il ne devrait pas avoir de problème à créer un lien vers moi également.
- Évitez le spam : Vérifiez et évitez les domaines suspects. Déterminez s’ils présentent un intérêt pour votre public. Il est préférable de payer un peu plus mais d’éviter les liens qui peuvent nous pénaliser à long terme.
- Création de la marque
La stratégie en ligne doit être complétée par un solide plan de renforcement de la marque, dont l’objectif principal est que les utilisateurs aiment notre marque et la recommandent. Pour cela, un soin particulier doit être apporté au service clientèle, aux politiques d’échange et de retour, et à la communication de nos valeurs à nos utilisateurs actuels et potentiels.
Pour ce qui est de la création de liens, regardez la manière dont nous nous rendons compte et faites-le aussi. Copiez et collez nos modèles, mais évaluez d’abord soigneusement les sites en suivant notre guide.
6. Créer un blog qui aide les utilisateurs à trouver les meilleurs produits
Avoir un blog vous aidera à obtenir plus de trafic sur votre site web. Vous pouvez créer des articles liés à vos produits, commenter leurs avantages ou les dernières nouvelles dans votre secteur. De plus, si vous créez des liens vers vos produits à partir de ces articles, vous améliorerez les liens internes de votre site Web, vos produits gagneront en autorité et vous serez mieux classé.
Parallèlement, le blog vous permettra de créer une liste de contacts avec lesquels vous pourrez réaliser des campagnes d’email marketing et envoyer des newsletters. N’hésitez donc pas à inclure la création d’un blog dans votre stratégie de référencement pour boutique ecommerce dropshipping.
Le mot de la fin
Grâce à ce guide, vous pouvez commencer à créer votre propre stratégie de référencement pour votre boutique en ligne en dropshipping. Mettez en pratique ces conseils de référencement pour le ecommerce, grimpez dans les positions dans les résultats de Google et augmentez les performances de votre boutique en ligne en dropshipping.
