Comment faire un audit SEO ?

La plupart des spécialistes du marketing numérique disent aux entreprises qu’elles doivent optimiser leur site Web.

Mais comment peuvent-ils savoir qu’une entreprise a besoin d’optimiser son site Web ?

Avant même d’entamer une stratégie de référencement naturel, il est important de savoir si un client potentiel a besoin de ce service. Sinon, les prospects ne comprendront pas la valeur de ce que vous leur présentez.

En matière de référencement naturel, chaque stratégie repose sur des données. Tout cela commence par un audit SEO.

Qu’est-ce qu’un audit SEO ?

« Un audit SEO est une évaluation d’un site web qui le classe en fonction de la façon dont il apparaît dans les résultats de recherche. »

Si vous effectuez une recherche rapide sur la définition d’un audit SEO, vous tomberez sur les définitions suivantes des experts du secteur :

Neil Patel parle d’une « évaluation d’un site web » qui le note en fonction de la façon dont il apparaît dans les résultats de recherche. Il compare cela à un bulletin de notes qui affiche la « Googleabilité » du site Web.

Le Digital Marketing Institute parle des audits de référencement comme du processus de vérification de la santé d’un site Web afin d’éviter le spam et de fournir des recommandations pour une meilleure optimisation du site.

Tout se résume au processus de diagnostic du site Web pour rechercher les domaines nécessitant des améliorations et fournir les correctifs appropriés.

Mais en quoi un audit de référencement est-il différent d’une analyse de référencement ?

Parfois, les spécialistes du référencement naturel échangent ces termes. Cependant, certains les considèrent comme des processus différents d’une stratégie de référencement.

Un audit SEO identifie les problèmes préexistants et les opportunités sur le site afin de trouver des solutions pour l’optimisation du site web ; une analyse SEO peut impliquer seulement un ou deux aspects de l’évaluation du site web.

Vous pouvez commencer par un audit SEO et fournir l’analyse plus tard. Souvent, certains spécialistes du référencement traitent un audit comme une compilation de différentes analyses effectuées sur un site Web.

La puissance des audits de référencement provient des crawlers ou outils qui vérifient le site Web. Ces outils fonctionnent comme les robots de Google en inspectant les sites Web à la recherche de problèmes. Chacun de ces outils possède des paramètres d’exploration spécifiques et examine différents domaines susceptibles d’affecter les performances du site Web.

2. Quel est le but de faire un audit de référencement ?

Savoir comment faire un audit SEO est l’une des compétences importantes que doit posséder toute personne qui veut devenir un expert en référencement naturel.

Mais, pourquoi effectuer un audit de référencement en premier lieu ?

La raison évidente est de savoir comment le site Web fonctionne, quels éléments doivent être optimisés et sur quelles opportunités vous pouvez capitaliser. Cependant, l’objectif d’un audit de site Web de référencement va au-delà d’une approche de type « vérifier et laisser pour plus tard ».

Cela vous fournit :

• Des points d’action à inclure dans votre stratégie de mise en œuvre du référencement.
• Des données permettant de comparer les performances précédentes et actuelles du site Web
• Un aperçu de l’efficacité de vos efforts actuels en matière de référencement.
• Un aperçu de ce que font les concurrents
• Des informations précieuses pour définir les attentes et prendre des décisions éclairées.

Si un audit SEO peut vous fournir des données pour mieux optimiser le site, il ne constitue en aucun cas l’intégralité de votre stratégie de référencement naturel. Ne le traitez pas comme un document étape par étape ; utilisez-le plutôt pour poser les bases de votre apprentissage en matière de référencement naturel.

Qui utilise les audits SEO ?

Un audit SEO peut être un outil puissant dans l’arsenal d’un spécialiste du marketing, mais qui peut bénéficier le plus de son utilisation ?

• Les consultants en référencement : Si vous êtes un consultant en référencement qui cherche à éduquer ses clients sur leur site Web, l’audit SEO sera un document précieux lors de vos discussions.
• Les spécialistes du marketing numérique: Vous pouvez utiliser l’audit SEO comme guide pour prendre des décisions marketing éclairées lors du lancement d’une campagne de référencement naturel.
• Propriétaires d’agence marketing: Utilisez l’audit SEO comme un document supplémentaire lorsque vous faites un rapport rapide sur le référencement à vos clients.
• Propriétaires d’entreprises : Si vous voulez comprendre les performances de votre site Web, vous pouvez utiliser l’audit comme outil de diagnostic.

En fait, presque tout le monde peut utiliser un audit SEO. Une chose reste claire : C’est la pierre angulaire de vos campagnes.

A quelle fréquence faire un audit SEO ?

Certains pensent qu’un audit SEO est occasionnel. Ce n’est pas le cas.

Si vous voulez disposer de données sur lesquelles vous pouvez travailler, nous vous recommandons de réaliser un audit de référencement dans les situations suivantes :

• Lors de l’apport de nouveaux prospects – Certaines agences utilisent souvent l’audit SEO comme un outil de vente ou un pied dans la porte pour faire une réunion avec des clients potentiels. Les spécialistes du marketing numérique ou les consultants SEO professionnels peuvent utiliser l’audit comme un aimant à prospects pour évaluer le site Web d’un prospect avant même qu’il ne commence une campagne. Vous pouvez l’utiliser comme l’un de vos documents marketing supplémentaires dans votre kit de vente lorsque vous proposez des services complets de référencement aux clients.
• Lors du lancement d’une nouvelle campagne de référencement – La procédure standard devrait consister à effectuer un audit de référencement lors de l’intégration d’un nouveau client. Ce rapport est crucial lorsque vous travaillez avec un client pour la première fois. L’audit vous aide à définir les bonnes attentes avec les clients et à prendre les bonnes décisions en fonction des objectifs du client. C’est la première étape pour vous assurer que vous vous engagez dans une bataille que vous pouvez gagner et, en fin de compte, obtenir des résultats pour vos clients.
• Au 5e ou 6e mois de la campagne – Cela vous permet d’identifier s’il y a eu des changements significatifs dans les performances organiques du site Web lorsque vous avez commencé l’optimisation. Ce n’est pas parce que vous avez réussi à classer le client pour ses mots-clés cibles que vous devez arrêter d’optimiser. La réalisation d’un audit de site Web vous aide à rechercher d’autres possibilités de classement d’un site Web.

Il n’y a pas de limite au nombre d’audits SEO que vous pouvez effectuer sur un site Web. Il est toutefois important que vous suiviez les améliorations et que vous ajustiez votre stratégie de référencement en fonction de vos conclusions et des données disponibles.

Coment faire un audit SEO ?

Chaque consultant SEO peut adopter une approche différente lorsqu’il s’agit d’auditer un site Web et d’identifier les éléments critiques qui entrent dans le rapport.

Nous allons décomposer le processus d’audit d’un site Web de référencement. Avant de commencer, vous devez disposer des éléments suivants :

Un accès aux outils d’audit SEO
Google Analytics et Google Search Console
URL du domaine – Si les informations d’accès au site Web sont disponibles, veillez à les demander à votre client.

Combien de temps faut-il pour réaliser un audit SEO ?

La réponse peut varier (comme toujours en SEO). Certains spécialistes du référencement se basent sur la taille du site et le degré d’approfondissement de l’audit. Certains allouent des jours, voire des semaines, pour effectuer un audit complet d’un site Web de référencement. La plupart des audits SEO prennent plus de temps en raison du travail manuel – la compilation des données dans une feuille de calcul d’audit SEO, l’analyse des informations recueillies et la recommandation de points d’action à la suite de leur analyse.

Mais un audit de site Web de référencement ne doit pas nécessairement prendre autant de temps.

L’audit d’un site Web peut être très simple. Si vous utilisez les bons outils d’audit SEO, vous pouvez réaliser un audit rapidement et éviter les processus manuels.

Quels sont les différents types d’audits de référencement ?
Les audits de sites Web peuvent couvrir différents aspects d’une stratégie de mise en œuvre du référencement. Certains spécialistes les regroupent dans une seule proposition d’audit SEO, tandis que d’autres classent leurs résultats dans différents types d’audits.

Voici quelques-uns des audits les plus courants réalisés par les spécialistes du référencement :

• 1. Audit SEO technique
  Ce type d’audit couvre les aspects techniques du site web : indexabilité, architecture du site, structure de l’URL et éléments on-page. Par exemple, l’identification des métadonnées ayant un faible CTR et la vérification du sitemap XML font partie d’un audit de référencement technique.
  Les audits de SEO technique précèdent souvent les audits de contenu et de liens retour, car ils se concentrent sur la résolution des problèmes qui empêchent les moteurs de recherche d’explorer ou d’indexer correctement le site Web.
• 2. Audit de référencement local
  Ce type d’audit peut être recommandé lorsque vous faites du référencement local pour les entreprises. L’audit SEO local peut comporter les mêmes éléments qu’un audit SEO technique, mais il est davantage axé sur les performances d’un site Web dans les résultats de recherche locaux. Par exemple, les spécialistes vérifient si le nom, l’adresse et le numéro de téléphone de l’entreprise sont exacts dans les principales listes.
  Pourquoi effectuer un audit de référencement local ? C’est simple : 50 % des clients effectuant une recherche locale sur leur téléphone se rendent dans un magasin dans la journée. Si les entreprises ne sont pas optimisées pour les résultats de recherche locale, elles manquent le potentiel d’améliorer les conversions. Les audits de référencement local fournissent aux entreprises une base de référence sur la façon dont elles peuvent se classer localement avant de s’attaquer à un public plus global.
• 3. Audit de contenu SEO
  L’audit de contenu SEO fournit un regard plus approfondi sur le contenu indexable d’un site Web. Vous pouvez l’utiliser pour déterminer quelles pages ou quels éléments de contenu génèrent du trafic et des conversions, lesquels doivent être mis à jour et lesquels doivent être supprimés.
  Un audit de contenu SEO est également utile pour identifier le contenu dupliqué sur le site. Cet audit permet également de guider votre équipe dans la recherche de lacunes et d’opportunités pour améliorer le classement des sites Web.
  Certains spécialistes du référencement confondent toutefois l’audit de contenu avec l’inventaire du contenu. Un audit est davantage une évaluation qualitative du contenu d’un site Web, tandis qu’un inventaire est un compte ou un dépôt d’actifs existants (par exemple, des blogs, des vidéos, des guides pour les aimants de plomb et des supports marketing). Un audit de contenu va au-delà de la collecte des ressources disponibles sur le site Web et se concentre sur la manière dont chaque élément de contenu engage le public et a un impact sur le référencement de l’entreprise.
• 4. Audit de lien SEO
  Un audit de liens SEO analyse le profil de liens d’un site Web pour en déterminer la qualité ; y a-t-il de bons ou de mauvais liens pointant vers le site ? Comme pour l’audit de contenu, l’audit de liens peut vous aider à découvrir les lacunes et les opportunités de vos stratégies de création de liens. Plus important encore, la réalisation régulière d’audits de liens est une mesure de précaution pour éviter les pénalités de Pingouin et supprimer les liens spammy vers le site.
  Les audits de liens fournissent également des informations sur les profils de liens retour des concurrents. Certains outils peuvent vous montrer le nombre de domaines référents d’un site spécifique, que vous pouvez utiliser pour développer votre stratégie d’acquisition de liens. Par exemple, vous pourriez vouloir créer des liens vers des domaines de référence à DA élevé qui apparaissent sur le site d’un concurrent.

Les meilleurs outils pour faire un audit SEO en 2023

Semrush

Depuis plus d’une décennie, SEMrush est devenu l’un des principaux acteurs de l’espace SEO. Il s’agit désormais d’une suite de marketing numérique tout-en-un qui comprend plus de 40 outils d’information – spécialisés dans la recherche de mots-clés, la veille concurrentielle, la recherche d’annonces payantes, l’optimisation du contenu, le suivi du classement et la surveillance des médias sociaux.

En ce qui concerne l’audit SEO, l’outil d’audit de site de SEMrush parcourt vos pages Web pour signaler les problèmes liés à l’implémentation d’AMP, JavaScript et CSS, les liens internes, les protocoles de sécurité HTTPS, les balises méta, le contenu SEO, la facilité d’accès au site et la vitesse de chargement des pages.

• Recherche sur les sites Web plus de 130 erreurs techniques et de référencement.
• Exécute des rapports thématiques.
• Trie les pages et les résultats de l’audit à l’aide de filtres avancés.
• Les problèmes de référencement sont classés en trois groupes, en fonction de leur gravité : Erreurs, Avertissements et Avis.
• Compare les crawls pour analyser les résultats de différents audits de référencement.
• S’intègre à votre Google Analytics.
• Fournit des informations exploitables sur la résolution des problèmes.
• Affiche les résultats des audits de référencement via des graphiques intuitifs.

Heureusement, SEMrush effectue des audits SEO gratuits pour 100 pages web. Mais, au-delà, vous devrez payer au moins 99,95 $ par mois pour 100 000 crawls de pages mensuels.

SpyFu

SpyFU est un autre nom très réputé dans le milieu du SEO. Et tout comme SEMrush, il propose un arsenal complet d’outils de marketing numérique – pour la recherche de mots-clés, le suivi des liens retour, la recherche sur la concurrence, la recherche PPC, le suivi du classement, etc.

Il convient de noter, cependant, que vous ne trouverez pas d’outil d’audit de site dédié. Au lieu de cela, SpyFu combine plusieurs outils pour fournir des informations sur votre campagne de référencement. Son outil de recherche de mots-clés SEO, par exemple, met en évidence les mauvais mots-clés que vous devez éliminer, tandis que la recherche de concurrents identifie les défauts potentiels d’autres sites Web similaires.

• Identifie les failles exposées par les mises à jour de Google.
• Analyse les backlinks pour éliminer les doublons et les liens inutiles.
• Découvre d’éventuelles opportunités de classement.
• Compare votre contenu avec le contenu à valeur ajoutée de vos concurrents.
• Vous montre les mots-clés exclusifs pour lesquels vos concurrents sont classés mais pas vous.
• Met en évidence les mots-clés dont vous n’avez pas besoin.
• Suit l’historique des performances de référencement de votre domaine sur les 15 dernières années.

SpyFu propose trois plans tarifaires. Le coût varie entre 33 $ par mois et 299 $ par mois.

Screaming Frog SEO

Contrairement à la plupart des outils d’audit de référencement dans cet espace, Screaming Frog SEO Spider n’est pas vraiment un logiciel basé sur le cloud. Il se présente plutôt sous la forme d’un outil à installer, qui se met à parcourir votre site Web tout en extrayant des données sur ce dernier, en vérifiant les problèmes de référencement et en analysant les résultats en temps réel.

Les spécialistes du marketing numérique et les propriétaires de sites Web peuvent l’utiliser pour extraire des données du code HTML de leurs pages Web, repérer les erreurs de serveur et les liens brisés, analyser les méta-descriptions et les titres de page, signaler les URL bloquées et identifier les redirections temporaires et permanentes.

• Évalue les liens internes et la structure des URL.
• S’intègre aux API de Google Analytics, Google Search Console et PageSpeed Insights.
• Révèle les URL bloquées par les directives robots.txt, meta robots et X-Robots-Tag.
• Identifie les contenus et éléments dupliqués.
• Découvre les redirections temporaires et permanentes, ainsi que les chaînes et les boucles de redirection.
• Met en place des sitemaps XML et des sitemaps XML d’images.
• Extrait des données de n’importe quelle page HTML vis CSS Path, XPath, et regex.
• Évalue les titres des pages et les méta-descriptions.
• Trouve les liens brisés (404s) et les erreurs de serveur.

La version gratuite de Screaming Frog ne peut explorer que 500 URL, tandis que la version payante, facturée 149 £ par an, permet d’explorer un nombre illimité de pages Web.